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至婴童行业呈稳健增长态势童装市场迎爆发元年

发布时间:2022-07-30

婴童行业呈稳健增长态势 童装市场迎爆发元年

在婴童行业呈稳健增长态势之际,业界将2017年视为 童装市场爆发元年 ,我国儿童服装产值突破1500亿。中商研究院测算,2018年中国童装市场范围将达1600亿。

最近几年来,童装行业发展速度1直领先于男装与女装,且增速差距逐步扩大。前瞻产业研究院数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场范围复合增长率达9.68%;在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来3年行业复合增长率仍将保持在14%左右,截止2020年将到达2665亿元的市场范围。

各大服装品牌纷纭加大了对童装市场的布局,特别是中高端童装市场。

运动品牌Nike、adidas,快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP和本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、7匹狼等均已出手抢滩新童装,更不用说专业童装品牌的深耕。另外,奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等纷纭加码了儿童市场,未来不排除大幅度抢占中国市场的可能。

广告及宣扬费占比为13.7%森马2017年年报显示,森马的童装营业收入达63.22亿元,同不断发掘亲子的时期内涵比增长26.4%,占森马营业收入的52.56%,毛利率高达41.52%。业内人士指出URK优瑞卡女装定位为高级精品女装,巴拉巴拉已实现国内市占率第1。同时,2017年上半年,童装品牌 安奈儿 实现总营收4.8亿元,净利润4445.45万元。童装市场营收能力可见1斑。

我国童装市场已进入快速成长时间,但童装企业范围普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。

与日、美、英3国的人均童装消费支出相比,国内人均童装消费支出仍有较大提升空间。长时间来看,随着 2孩经济 和 消费升级 红利的释放,国内童装人均消费支出有望延续提升,从需求端利好国内童装企业。

《亲子商业志》调研认为未来童装行业有以下趋势:

品牌格局逐步构成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌和零售商品牌行将出现。

终端营销模式显现立体交叉态势,将不断出现出 1站式 儿童商品购物生活馆、体验馆、乃至综合体。

童装企业将在研发上更主动地采取绿色原、辅材料,努力让童装更环欢迎关注华衣保、更健康,并主动研究儿童成长的生理、心理特点,通过品牌和产品诠释儿童需求。

由于童装市场消费主力军由80、90后父母构成,典型的 6+1 家庭结构愈来愈多地出现,童装市场也由满足基本穿着的实用型向寻求时尚美观的品牌化转变。

在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思惟来迎接挑战,深挖内功。

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